Quelles différences entre SEM, SEO, SEA & SMO ?

dans SEO

Vous entendez souvent les termes SEM, SEO, SEA et SMO, lisez combien ils sont importants pour votre stratégie. Quelles différences entre ces acronymes anglophones complémentaires ?

 

SEO

Qu’est-ce que le Search Engine Optimization (SEO) ?

Le SEO, ou Search Engine Optimization, est une technique utilisée pour améliorer la visibilité et le référencement d’un site internet au sein des résultats de recherche (hors espaces publicitaires). Il s’agit d’optimiser les contenus et caractéristiques techniques de son site afin de « plaire » aux moteurs de recherche.

Selon le Knowledge Graph de Google, « le SEO consiste à faire figurer votre site web en haut des résultats de recherche lorsqu’un internaute tape des mots-clés relatifs à votre business. »

L’industrie du SEO est en constante évolution en raison des fréquents changements apportées à l’algorithme de Google. Néanmoins il y a un aspect du SEO qui reste constant : l’optimisation SEO peut avoir lieu sur la page web (on-page) et intervenir sur le contenu de la page mais également en dehors (off-page) et donc sur des facteurs extérieurs à la page. Le référencement ne peut plus se limiter à votre propre site : il va falloir travailler main dans la main avec les autres pour que votre site soit bien référencé.

Améliorer le référencement « On-page SEO »

  • proposez beaucoup de contenu ;

  • proposez du contenu pertinent et intéressant pour l’internaute ;

  • un site qui se charge vite ;

  • proposez un code HTML propre ;

  • un site ergonomique ;

  • une arborescence propre ;

Améliorer le référencement « Off-page SEO »

Les critères off page dépendent de la popularité de la page web. Elle se mesure en termes de :

  • quantité de liens externes (backlinks) qui pointent vers votre page en provenance de sites de qualités et en adéquation thématique;

 

SEA

Qu’est-ce que le Search Engine Advertising (SEA) ?

Le Search Engine Advertising (SEA) ou référencement payant concerne l’ensemble des activités visant à acheter de l’espace publicitaire sur les moteurs de recherche pour développer la notoriété d’une marque, acquérir du trafic ciblé et convertir des prospects en client.

En France, le programme le plus connu est Adwords qui permet d’afficher des annonces dans les résultats du moteur de recherche Google, et sur les sites affiliés.

SEA : exemple recherche Adwords

SEA : exemple recherche Adwords

Le SEA est une méthode rapide (contrairement au SEO) qui permet d’optimiser sa présence sur les moteurs de recherches, les coûts augmentant selon le niveau de concurrence sur les mots-clés. Il est important de noter que le référencement payant n’impacte pas les résultats naturels mais permet d’ajouter des résultats sponsorisés en tête de page. La limite à l’outil : en cas d’arrêt des investissements SEA (et si vous ne remontez pas bien en SEO), vous disparaissez du jour au lendemain…

 

SMO

Qu’est-ce que le Social Media Optimization (SMO) ?

Le Social Media Optimization (SMO)dernier né dans le domaine du référencement, consiste à travailler la visibilité de la marque en utilisant des réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, LinkedIn… L’objectif est de diffuser des informations autour de la marque afin de générer des liens dans ses publications pour augmenter le trafic qualifié, ce qui améliorera in fine le SEO.

Le SMO est souvent complété de Social Media Marketing (SMM) afin de créer du lien, de l’interaction et des échanges avec les visiteurs du site, en les sollicitant sur les réseaux sociaux. Plus les échanges et les interactions sont nombreux, plus les moteurs de recherche vont considérer la page de l’entreprise.

 

SEM

Qu’est-ce que le Search Engine Marketing (SEM) ?

Le Search Engine Marketing (SEM) ou référencement regroupe l’ensemble des activités de référencement naturel, payant et sur les réseaux sociaux.

SEM = SEO + SEA + SMO

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